Исследование рынка рекламных материалов 2021

По данным ежегодного исследования «Рынок рекламных материалов в точках продаж России. Итоги 2021 г. Тенденции 2022 г.», несмотря на ожидающееся восстановление спроса на POSM с конца лета 2022 г., по итогам года сокращение рынка POSM и услуг технического мерчандайзинга может составить более 45%.

На фоне активно меняющихся геополитических и экономических событий происходят кардинальные изменения на розничном рынке России, что, в свою очередь влияет на рекламный рынок, в том числе и на рынок POSM и услуг технического мерчандайзинга, для которого в 2022 г. характерна неравномерная динамика развития.

С марта 2022 г. производители POSM столкнулись с кратным сокращением объемов заказов (сокращение рынка во II кв. 2022 г. составило до 80%), причем основной объем сокращения пришелся на ключевых держателей бюджетов – крупнейшие международные компании. Во втором полугодии INFOLine ожидает частичного восстановления рынка, особенно в сегменте FMCG. На смену компаниям и брендам, покинувшим российский рынок, приходят новые игроки и торговые марки, между которыми обостряется конкуренция. Результатом чего уже к концу лета стало восстановление доли продаж в рамках промоакций до уровня начала 2022 года. Снижение эффективности традиционной и online рекламы приводит к росту интереса владельцев брендов к instore–рекламным кампаниям, важным инструментом в рамках которых является использование функциональных POSM, в том числе pre-pack. К осени 2022 г. INFOLine прогнозирует восстановительный рост спроса на POSM для сетей FMCG, так как российские и международные компании активизируют маркетинговые коммуникации для продвижения новых брендов и поддержки продаж в условиях роста промоактивности.

Исследование традиционно объединяет лидеров в сфере производства и поставок POSM и услуг технического мерчендайзинга, а также крупнейших компаний–владельцев брендов и розничных торговых сетей.

Объем рынка POSM и услуг технического мерчандайзинга России,
млрд руб. с учетом НДС

Источник: «Рынок рекламных материалов в точках продаж России. Итоги 2021 г. Тенденции 2022 г.»

Исследование 2021-2022 гг. включает в себя:

Тенденции развития сетевой розничной торговли
Характеристика рекламного рынка и рынка POSM
Рейтинг поставщиков POSM и услуг технического мерчандайзинга
Взаимодействие при заказе и размещении POSM
Заказ и размещение POSM
Перспективы и тенденции развития розничного рынка в России
Ожидания динамики потребительского рынка рынка

ПАРТНЕРЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

PUBLIC TOTEM – 25 лет в POS-индустрии в партнерстве с нашими клиентами – лучшая характеристика надежности, стабильности и успеха.

Подробнее ознакомиться с результатами Исследования Вы можете, обратившись в Ассоциацию POPAI по адресу pr@popairussia.com