Международная Ассоциация маркетинга в ритейле POPAI – 10 лет в России

06 апреля 2015
​В пятницу, 24 октября 2014 года в Центральном Доме Художника в Москве прошло   Открытое Собрание, посвященное 10-летию POPAI Россия.

Российское отделение Международной ассоциации POPAI (The Global Association for marketing at-retail POPAI), основанной в 1936 году и объединяющей более 1400 представителей индустрии по всему миру, за 10 лет существования стало заметным интегратором индустрии, содействующим повышению эффективности маркетинговых инструментов в ритейле и становлению цивилизованного рынка.

В мероприятии приняли участие члены Ассоциации, сотрудники бренд-компаний, являющихся заказчиками услуг маркетинга в ритейле, а также представители СМИ.

В начале юбилейного собрания был проведен авторский мастер-класс в исполнении почетного гостя POPAI Россия и одного из основателей POPAI в Европе, профессора психологии и основателя «Neuromerchandising Group» г-на Берта Мартина Онемюллера (Германия), который поделился с гостями европейским опытом в области нейромерчендайзинга. 

После завершения мастер-класса состоялся брифинг для гостей Общего собрания и СМИ, который открыл Президент российского отделения Ассоциации Василий Бычков. Он, в частности, сказал: «В последние несколько лет мы наблюдаем развитие POPAI Россия как действительно универсальной ассоциации, способной объединить всех участников  индустрии маркетинга в ритейле.  Сегодня POPAI Россия активно участвует во всех процессах интеграции услуг в ритейле, что в полной мере соответствует современным мировым тенденциям.  В сложившихся условиях перед Ассоциацией возникла острая необходимость в разработке новой стратегии своего развития».

По мнению Председателя комитета по трейд-маркетингу Ярослава Плинка,  «деятельность POPAI, в частности проводимые мероприятия и исследования, имеет огромное значение для формирования и функционирования цивилизованного рынка, и оказывает непосредственную помощь, как производителям, так и ритейлерам, в понимании этого рынка: состав агентств, специализация, уровень качества, стандарты. Все это в итоге способствует более эффективному проведению тендерных и закупочных процессов, повышает качество продукции и услуг профессиональных участников рынка». 

Далее гостям Открытого Собрания была представлена новая стратегия развития POPAI Россия, которая отражает новый качественный уровень Ассоциации и современные мировые тренды индустрии. По мнениюВасилия Бычкова, «дополнительный импульс к принятию новой стратегии подтолкнули результаты недавно завершившегося первого исследования российского рынка POSM».

А основные результаты этих исследований презентовал Дмитрий Андрианов, член Правления POPAI Россия по исследованиям и образованию:   «Необходимость проведения исследования была связана с новым позиционированием нашей Ассоциации. Сегодня она объединяет представителей всех направлений индустрии, начиная от производителей и разработчиков POSM и заканчивая ритейлерами, операторами технического мерчандайзинга, трейд-маркетинговыми и BTL-агентствами. Перспективы развития и возможности ассоциации также привлекли в состав организации крупнейших игроков в области Shopper Marketing, магазиностроения и торгового оборудования».  

Объем рынка POSM в 4 раза превысил объем рынка indoor-рекламы.

Впервые POPAI Россия измерила объем российского рынка POS-материалов. Согласно исследованию, в 2013 году он составил 16,1 млрд. рублей. Таким образом, объем рынка POSM практически равен рынку радио-рекламы (по данным АКАР, в 2013 году его объем составил 16,5 млрд. рублей) и в 4 раза превышает рынок indoor-рекламы и рекламы в кинотеатрах (согласно данным АКАР, – 5,7 млрд. рублей). По мнению экспертов, в отличие от радио, сегмент POS-материалов обладает большим потенциалом роста.

После неофициальной, торжественной части, состоялось Общее Собрание членов POPAI Россия, на котором ряды Ассоциации пополнили пять компаний:

«Спринт» (широкоформатная печать и изготовление продукции для оформления мест продаж);«PromoGraphics» (POS-материалы из картона);«RedLine» (производство торгового оборудования);«AGFA Graphics» (оборудование для цифровой печати);«DIAM International» (один из мировых лидеров в области производства POSM и торгового оборудования для парфюмерных и косметических брендов).

Открытое Собрание POPAI Россия проходило одновременно с Российским Антикварным Салоном, и для гостей мероприятия была устроена презентация искусства палеха, о котором многие из присутствующих узнали много нового и интересного.

К списку новостей
Написать нам письмо
info@popairussia.com
Контакты