Российское отделение Международной Ассоциации маркетинга в ритейле POPAI RUSSIA провело второе исследование по оценке российского рынка POS-материалов и сервисных услуг в ритейле.
Российское отделение Международной Ассоциации маркетинга в ритейле POPAI RUSSIA провело второе исследование по оценке российского рынка POS-материалов и сервисных услуг в ритейле.
В этом году POPAI привлекло к исследованию компанию GFK Русь.
Целью проведения исследования являлось определение структуры, объема и основных игроков Российского рынка в 2014 году, а также основных тенденций его развития.
По заказу POPAI Россия GFK Русь провела опрос среди производителей и заказчиков (бренд - компаний) POS-материалов и сервисных услуг.
Всего на опрос откликнулись 148 компаний.
Большинство респондентов – женщины (59%), руководители среднего звена и специалисты отдела маркетинга компаний (61%), в возрасте от 25 до 34 лет – 71%. Опыт работы с компаниями-производителями POSM – более 3 лет – 86%.
Объём Российского рынка POSM
При оценке объемов рынка в целом и по сегментам 55% опрошенных экспертов среди производителей оценили объем рынка POSM в России в диапазоне от 10 до 20 млрд. рублей за 2014 год. 28% экспертов оценили российский рынок в пределах более 21 млрд. рублей.
Большинство экспертов-рекламодателей (51%) оценивают общий объем рынка в пределах более 18 млрд. рублей.
Общий объем рынка POSM в России оценивается в 20,7 млрд. рублей, в том числе: российское производство – 14,5 млрд. рублей, импорт – в 6,2 млрд. рублей.
Объемы рынка по видам POSM в России в 2014 г
(средневзвешенная оценка по всем опрошенным экспертам)
Вид POSM |
Объем рынка, млрд. рублей |
Промо-материалы |
3,5 |
POSM из картона для полок и прилавков |
2,6 |
POSM из металлопластика для полок и прилавков |
2,1 |
Крупногабаритные (напольные) POSM комбинированные |
2,0 |
Shop-in-shop (SiS) и бренд-зоны |
1,9 |
Крупногабаритные (напольные) POSM из металлопластика |
1,9 |
Крупногабаритные (напольные) POSM из картона |
1,8 |
Комбинированные (сложные) POSM для полок и прилавков |
1,6 |
Сервисное обслуживание (технический мерчендайзинг) |
1,4 |
Промо-зоны |
1,4 |
Аудит в местах продаж |
0,5 |
Перспективы развития рынка POS- материалов в 2015 году.
Большинство производителей POSM отмечают, что конкуренция на российском рынке POS-материалов заметно влияет на деятельность их компаний (55%), вместе с тем, как рекламодатели, так и производители отмечают, что количество компаний по производству POS-материалов скорее сократится в ближайшей перспективе.
Так, по оценкам экспертов в Москве и Санкт-Петербурге доля сокращений составит 10-15% (указали 39% рекламодателей и 45 % производителей), аналогичная ситуация, по мнению экспертов, характерна и для других регионов.
Изменение общего объема рынка в 2015 году
Почти половина экспертов (производители - 46%, рекламодатели – 52%) считает, что общий объем рынка сократится на 5-15%, а треть (производители - 36%, рекламодатели – 24%) – более чем на 20%.
По мнению экспертов, общий объем рынка POS-Материалов, производимых в России в 2015 году, сократится в среднем на 10%. Рекламодатели в целом дают более оптимистичные прогнозы развития рынка, чем производители (-7,2 % vs – 12,8%).
19% производителей и 24% рекламодателей полагают, что объем рынка сохранится или увеличится.
Полную версию исследования можно посмотреть или скачать здесь.
К списку новостей
© 2004–2014 POPAI – Россия ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ. Российское отделение Международной Ассоциации Ритейл Маркетинга “POPAI”, (Некоммерческое Партнерств о «Партнерство производителей рекламных материалов для мест продаж “POPAI Россия”) |
Написать нам письмо info@popairussia.com Контакты |