Семинар. Стратегия эффективного мерчендайзинга

28 октября 2017

Категорийный менеджмент, методика мерчендайзинга, построение планограммы, POSM, …  - построение стратегии мерчандайзинга является необходимой экспертизой для эффективности коммерческих организаций.

Хорошая стратегия мерчандайзинга опирается на аналитику 360° точки продажи. Это количественный и качественный анализ, который на основе результатов продаж, изучения целей позволяет лучше понять поведение потребителей.

Этот тренинг даст вам все инструменты, чтобы лучше понять различные этапы, необходимые для разработки эффективной стратегии мерчандайзинга!

ДЛЯ КОГО?

Этот тренинг рассчитан на менеджеров по мерчендайзингу, маркетингу, трейд-маркетингу для всех секторов деятельности и точек продаж

ПРОГРАММА

9.30 - 10.00 - Приветственный кофе

10.00 - 13.30 Часть 1.

Какой смысл создания эффективной стратегии мерчандайзинга?

  • Определения и основные принципы
  • Влияние мерчендайзинга на продажи товара в розничном магазине

Первичная диагностика успешной операции

  • Оценка актуальной ситуации, анализ, классификация целей, оценки измеримых показателей производительности мерчендайзинга,
  • Анализ периметра цели, использование выборки и продаж, чтобы связать бизнес и мерчендайзинг
  • Выявление показателей эффективности бизнеса,
  • Потребитель, покупатель: как использовать данные исследований в стратегии мерчандайзинга.

11.30 - 12.00 Кофе-брейк

Стратегические направления

  • Какие стратегии мерчандайзинга при каких проблемах?
  • Методы в зависимости от целей и задач.

13.30 - 14.30 - Обед 

14.30 - 17.00 Часть 2. 

На что обратить внимание для создания лучшей концепции

  • Разработка решений в соответствии с выбранным методом, в том числе по категории
  • Аргументировать релевантную историю
  • Спецификация инструментов (POSM, маркировка, навигация...), бриф для поставщиков

Успешная реализация

  • Пилотный проект
  • Распределение обязанностей (роли продаж, обучение, сервис)
  • Измерение и внесение корректив (KPI, методы измерений...)

Ведущий семинара -  Думитро Чаттерджи, эксперт с 17летним опытом в мерчендайзинге и торговом маркетинге.

Дата: 28 октября 2017г., 10.00 - 17.00 
Место: Mercure Moscow Paveletskaya, Москва, улица Бахрушина, 11 

Стоимость участия 9000 рублей
Для компаний-участников Ассоциации POPAI стоимость участия 7 000 рублей

Хотите принять участие в семинаре? Напишите pr@popairussia.com 

К списку событий
Написать нам письмо
info@popairussia.com
Контакты