День POPAI
15 октября 2015
Открытое собрание Ассоциации маркетинга в ритейле
Международная Ассоциация маркетинга в ритейле POPAI Россия рада пригласить вас на День POPAI - ежегодное открытое общее собрание, которое состоится 15 октября 2015 года с 15.00 до 18.00 в Центральном Доме Художника (Крымский вал, д.10).
В программе:
|
- Старт приема заявок конкурса POPAI RUSSIA AWARDS 2016
- Анонс осенних мероприятий Ассоциации POPAI
|
Приглашенные гости:
|
Дарья Ядерная, Генеральный директор Y-Consulting
«Современная конкуренция он-лайна и оффлайна – точка невозврата» - о возвращении покупателей в точки продаж
- Рынок онлайна впервые за последние три года замедляет рост, отдельные отраслевые игроки отмечают сокращение продаж – в среднем до 12% в натуральном выражении.
- Основными факторами развития онлайн-продаж были завышенные инвестиции в Интернет, что обеспечивало возможность крайне высокой стоимости контакта с покупателем (до 420 рублей в сегменте non-food по лидерам рынка), предоставление возможностей за рамками рентабельной бизнес-модели (бесплатная доставка, возврат), работа в условиях нелинейных цен (одностороннее предоставление скидок без согласования с брендом).
- В 2015 году повсеместно внедрена политика единых цен или влияния поставщика на цену, возможности дополнительных инвестиций в Интернет исчерпаны, возможность демпинга по цене отсутствует – и покупатель возвращается в офлайн. 37% покупателей, имевших опыт покупок в онлайн более 2-3 раз в год, утверждают, что отказались от покупок онлайн и возвращаются в магазины – за сервисом и более выгодными предложениями.
- Интернет становится площадкой для коммуникации – и подготовленного шоппинга. 29% приходящих в магазин покупателей предварительно изучили его Интернет-магазин, по fashion-сегменту – 34%, по электронике – 68%, по food – 11%. Приходя из Интернета, покупатели ждут сервис онлайна – но не получают его.
- Покупателю необходимо предложить все возможности онлайна в офлайне – и с минимальным антикризисным бюджетом. Как это сделать? Об этом пойдет речь в презентации.
|
Станислав Черкес-заде, генеральный директор AddRea
«Мультиканальная реклама в точках продаж – инновации»
- Сокращение расходов на маркетинг в точке продаж.
- Централизованное управление коммуникациями.
- Оценка эффективности рекламы в точках продаж.
Участие бесплатно, количество мест ограничено. Регистрация обязательна.
К списку событий