рге

PR: Сергей, Вы впервые входите в состав жюри конкурса «OMA Russia Awards»?

С. К.: Да, впервые. И я благодарен организаторам за приглашение в жюри.

PR: Почему Вы согласились на предложение войти в состав жюри конкурса?

С. К.: В нашей группе компаний есть агентство, которое в том числе занимается разработкой POSM. Мне очень интересно посмотреть лучшие работы в этой области, чтобы определить векторы развития данной индустрии.

PR: Как Вы оцениваете роль POS-материалов в системе маркетинговых коммуникаций?

С. К.: POSM играют все более активную роль в современных условиях жесточайшей борьбы за потребителя. POS-материалы усиливают внимание покупателей к товарам и, соответственно, повышают вероятность их покупки. С учетом того, что, по многочисленным исследованиям, большинство решений о покупке принимается потребителями в точках продаж, - важность этого сегмента маркетинговых услуг очевидна.

PR: В этом году Генеральными партнерами POPAI в организации конкурса «OMA Russia Awards» впервые

выступили Русская Ассоциация Поставщиков и Производителей Сувениров (РАППС) и Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ). При их поддержке в программу «OMA Russia Awards» были введены две новые номинации, посвященные Sales Promotion и сувенирной продукции. Считаете ли Вы интеграцию разных сегментов рынка маркетинговых коммуникаций в ритейле правильной инициативой и почему?

С. К.: Я считаю, что на нашем молодом рынке создалось слишком много различных нишевых общественных организаций. Это не совсем правильно: рынку нужна консолидация, а не растягивание на множество объединений и ассоциаций. В связи с этим идею конкурсной интеграции межотраслевых организаций я нахожу достаточно своевременной.

PR: Чего Вы ожидаете от «OMA Russia Awards»’2009?

С. К.: Ярких, нестандартных работ. Очень интересно увидеть западные кейс-стади, чтобы получить представление о ситуации на аналогичных западных рынках.