Исследование рынка рекламных материалов 2018

По результатам нового совместного Исследования POPAI Россия и агентства INFOLine «Рынок рекламных материалов в точках продаж в России: итоги 2018, прогнозы на 2019-2020 гг.», по итогам 2018 года объем рынка POSM и услуг технического мерчандайзинга в России в 2018 г. вырос на 9% до 45 млрд руб. (с учетом НДС) в ценах производителей (стоимость разработки, производства и обслуживания POSM).  

Объем производства и продажи POSM российскими компаниями в денежном выражении вырос на 10% почти до 34 млрд руб. в ценах производителей. Динамика обеспечивается в первую очередь ростом в сегменте краткосрочных POSM (+17% к уровню 2017 г.) и частично обусловлена ростом  перспективного и активно развивающегося в каналах современной розничной торговли сегмента Pre-pack , чья доля в 2018 г. составила 7% рынка POSM.

Основной задачей Исследования стало комплексное изучение российского рынка рекламных материалов в точках продаж (POSM), его структуры, тенденций и перспектив развития для повышения прозрачности и привлекательности отрасли POSM. Результаты исследования используются участниками рынка в качестве инструмента для повышения эффективности текущей работы и стратегического планирования бизнеса.

В ходе исследования проведено комплексное анкетирование и интервьюирование более 200 крупнейших производителей и поставщиков POSM и услуг технического мерчендайзинга (совокупная доля производителей, от которых получены анкеты, охватывает более 70% рынка POSM); анкетирование и интервьюирование более 300 ведущих заказчиков POSM – владельцев брендов (совокупная доля владельцев брендов, от которых получены анкеты, охватывает более 60% товарного рынка); анкетирование и интервьюирование более 500 крупнейших розничных торговых сетей (совокупная доля торговых сетей, от которых получены анкеты, охватывает до 40% розничного рынка), проведен подробный анализ операционных показателей участников рынка POSM; построен интегральный рейтинг поставщиков POSM и услуг технического мерчандайзинга в целом по России, по сегментам POSM и по сегментам рынка с подробным описанием методологии.

Впервые в рамках Исследования был проведен мониторинг стоимости размещения POSM на территории торговых объектов и выделены основные объективные условия, влияющие на ее формирование. Также, с целью описания факторов и тенденций, влияющих на формирование рынка POSM, были изучены и охарактеризованы основные тренды потребительского рынка, источником которых являются как рядовые потребители, так  и ритейл.

Краткую версию данного Исследования Вы можете получить БЕСПЛАТНО, отправив запрос на электронную почту pr@popairussia.com.

Содержание Исследования, проведенного в 2018-2019 годах:

Терминология рынка и методология исследования

Часть I. Характеристика и объем рынка POSM. Динамика рынка POSM и услуг технического мерчандайзинга, структура рынка POSM и услуг технического мерчандайзинга, факторы, влияющие на рынок POSM, динамика и структура  бюджетов заказчиков на POSM, оценка динамики объемов производства и продаж POSM производителями, развитие рынка POSM и услуг технического мерчандайзинга  в 2019-2020 годах

Часть II. Рейтинг поставщиков POSM и услуг технического мерчандайзинга  Методология построения рейтинга, характеристика участников рынка, интегральный рейтинг поставщиков POSM и услуг технического мерчендайзинга, рейтинг компаний в сегменте краткосрочных POSM, рейтинг компаний в сегменте долгосрочных POSM, рейтинг компаний в сегменте постоянного оборудования, рейтинг компаний в сегменте технического мерчандайзинга

Часть III. Сегментация рынка POSM по товарным категориям. Характеристика товарных категорий,  рейтинг компаний по ключевым товарным категориям

Часть IV. Взаимодействие в процессе заказа, изготовления и размещения POSM.

Критерии выбора и оценки поставщиков, методы выбора поставщиков POSM и тех. мерчандайзинга, дополнительные требования к поставщикам, основные сложности в процессе заказа и производства POSM и услуг технического мерчандайзинга (поставщики, заказчики), основные сложности в процессе размещения POSM в торговых сетях (заказчики, торговые сети)

Часть V. Заказ и размещение POSM. Заказ и размещение POSM- оценка держателей бюджетов, размещение POSM: оценка торговых сетей, основные требования к POSM со стороны владельцев брендов и торговых сетей, стоимость размещения POSM  в торговых объектах и факторы, влияющие на ее формирование

Часть VI. Эффективность POSM. Оценка эффективности POSM держателями бюджетов  и торговыми сетями, Оценка эффективности POSM в различных товарных сегментах

Часть VII. Совместные акции и их эффективность. Оценка эффективности совместных акций держателями бюджетов, оценка эффективности совместных акций торговыми сетями

Часть VIII. Тенденции развития рынка POSM. Направления развития рынка POSM, технологические тенденции и инновации (оценка поставщиков, заказчиков и торговых сетей

Часть IX. Основные тренды потребительского  рынка. Основные тренды потребительского рынка  и их влияние на рынок POSM: развитие СТМ розничными торговыми сетями, порционность упаковки,  ЗОЖ и экологичность, маркировка как способ убеждения, поляризация розничных форматов, E-commerce и омниканальность, диджитализация

Часть X. Состояние и прогноз розничной торговли. Динамика и структура оборота розничной торговли, доходы населения и поведение потребителей, состояние  розничной торговли food и nonfood

ПАРТНЕРЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

PUBLIC TOTEM – 25 лет в POS-индустрии в партнерстве с нашими клиентами – лучшая характеристика надежности, стабильности и успеха.

Холдинг PVG предоставляет полный спектр услуг (разработка — производство — сервисное обслуживание) в области POSM, торгового оборудования, упаковки и широкоформатной печати. Цель работы с клиентами заключается не только в создании качественных и уникальных рекламных материалов, но и в формировании преимущества бренда в местах продаж.
Svetofor Cardboard Display - современная, динамично развивающаяся компания, признанный клиентами лидер в производстве качественных рекламных стоек из картона, рекламных материалов (POSM) и упаковки из картона в Москве и Санкт-Петербурге. 

Ознакомиться с результатами Исследования 2018-2019 года и подать заявку на участие в исследовании 2019-2020 года, Вы можете, обратившись в Ассоциацию POPAI по адресу pr@popairussia.com

Написать нам письмо
info@popairussia.com
Контакты